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Comunicação de marcas em redes sociais na internet: Estilos de abordagem publicitária no Instagram
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Personen und Körperschaften: | , , |
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Titel: | Comunicação de marcas em redes sociais na internet: Estilos de abordagem publicitária no Instagram |
veröffentlicht: |
2016
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DOI: | https://doi.org/10.20873/uft.2447-4266.2016v2n3p221 |
Zusammenfassung: | Este trabalho busca identificar os estilos de abordagem publicitária das marcas no Instagram. Para tanto, adota-se como aporte teórico os conceitos de mobilidade, espaços intersticiais, visibilidade e marketing 3.0, apoiados em Santaella (2007; 2008); Thompson (1998; 2008) e Kotler (2010). A empiria acompanha o método netnográfico, apresentando como corpus da pesquisa as marcas brasileiras Farm, Arezzo, Dress to, Cia. Marítima e Iorane, cujos estilos são categorizados como conceitual, varejista, semi varejista, semi varejista-colaborativo e semi varejista de patrocínio. No entanto, os dados observados também levam a crer que os estilos podem ser híbridos e que as marcas ainda tateiam para apreender o fenômeno da convergência digital. |
Rechtehinweis: | |
Format: | E-Book |
Quelle: | SSOAR Social Science Open Access Repository |
Anmerkungen: |
Veröffentlichungsversion begutachtet (peer reviewed) In: Revista Observatório ; 2 (2016) 3 ; 221-245 |